Cómo crear una campaña de publicidad exterior. 9 Factores más importantes

31 Mar Cómo crear una campaña de publicidad exterior. 9 Factores más importantes

Hoy os contamos cómo crear una campaña de publicidad exterior. La publicidad exterior es una de las formas más eficientes que existen para dar a conocer una empresa, marca o producto y atraer la atención de clientes potenciales. Son muchos los negocios que utilizan este método debido a su efectividad y por resultar bastante más económico que la publicidad en televisión y otros medios tradicionales.

Factores antes de crear una campaña de publicidad exterior

Los anunciantes deben considerar que la creación de una campaña exitosa no es una tarea sencilla, pues involucra una cuidadosa planificación y prestar atención a diversos factores. Te dejamos una lista que cubre todos los aspectos importantes que se deben tener en cuenta para asegurar el éxito de una campaña de publicidad exterior.

Estudio de la competencia

Durante el proceso de planificar y crear una campaña de publicidad exterior, es necesario realizar una investigación exhaustiva sobre el mercado. Esto nos permitirá conocer el contexto donde compite la marca, las estrategias seguidas por la competencia y los resultados que han obtenido con ellas, información útil para perfeccionar nuestra estrategia.

Público al que va dirigido

También será necesario definir el mercado y lograr un entendimiento profundo del público al cual estará dirigida nuestra campaña de publicidad exterior. Esto incluye determinar diversos factores demográficos tales como su género, edad, nivel socioeconómico, educación, empleo, intereses, entre otros asuntos.

Elección de soportes

Existe una amplia disponibilidad de soportes de publicidad exterior, incluyendo: vallas publicitarias, MUPIs, OPIs, marquesinas, letreros luminosos, publicidad en Metro y Renfe, publicidad en autobuses y más. Es importante elegir aquellos soportes que consigan llegar con mayor eficiencia al público objetivo que se desea alcanzar.

Localización

Un tema importante para crear una campaña de publicidad exterior, es la localización. Se busca que el anuncio sea visible para el público objetivo, además de ubicarse en el entorno apropiado. Por lo general, se opta por colocar publicidad en soportes ubicados en zonas de alta concurrencia, pero esto no serviría de mucho si nuestro público objetivo no suele frecuentar estos lugares.

Cómo diseñar y crear una campaña de publicidad exterior

Diseñar una campaña de publicidad exterior es un recurso que permite a las marcas comunicarse con los clientes potenciales en momentos donde se encuentran fuera de casa. El proceso de diseño involucra diversos aspectos que estaremos mencionando en las siguientes líneas.

Identificación

En primer lugar, se deben identificar los objetivos de la campaña y definir la audiencia a la que se desea alcanzar. Por lo general, se trabaja en base a construir tu marca, aumentar las ventas o diferenciarse de los competidores. Al identificar lo que quieres conseguir con la campaña, será más sencillo trabajar en el mensaje que quieres transmitir a la audiencia.

Marca y logotipo

Siendo una importante herramienta de branding, es necesario incluir la marca y el logotipo en las piezas de artes gráficas de cualquier campaña de publicidad exterior. De esta forma tendremos oportunidad de crear, construir y fortalecer la imagen de la marca y fijarla con facilidad en la mente del consumidor.

Tipografías

La tipografía utilizada para la creación de los anuncios es determinante para el éxito de la campaña. Elegir una fuente inadecuada puede estropear todo el diseño, llegando incluso a tergiversar el mensaje por falta de legibilidad. Siendo la primera impresión de los consumidores, conviene pensar con calma sobre este tema para poder elegir sabiamente.

Imagen

Dentro de la publicidad exterior el aspecto visual es esencial, en especial cuando se manejan formatos de gran tamaño como las vallas publicitarias. Siendo que la audiencia tiene solo unos segundos para notar la publicidad, conviene utilizar imágenes llamativas y acompañarlas con un mensaje corto y conciso.

Texto

Se deben utilizar textos cortos pero que resulten atractivos. El mensaje impreso debe ser claro, directo y concreto, pues las personas circulan de prisa por los espacios públicos y el anuncio publicitario solo tendrá unos segundos para robarles un poco de atención. Entonces, la información suministrada debería ser breve y fácil de entender.

¿Tienes dudas sobre cómo crear una campaña de publicidad exterior? De ser así, contacta con nosotros y resolveremos cualquier inquietud que puedas tener. Nuestro equipo puede ofrecerte asesoría personalizada para tus proyectos y sugerirte las mejores ubicaciones para emplazar publicidad exterior en soportes repartidos por la ciudad de Madrid.